Za porušenie pravidiel upravených v zákone o reklame (podobne, ako za porušenie práv spotrebiteľa v predpisoch na ochranu spotrebiteľa) sa dnes ukladajú pokuty bez ohľadu na osobu porušiteľa. Výška pokút závisí najmä od povahy porušenia, a preto je možné, že za rovnaké porušenie bude uložená rovnaká pokuta drobnému živnostníkovi, ako aj nadnárodnej korporácii.

Európska legislatíva však čoraz častejšie dáva v tomto ohľade prednosť spravodlivosti pred rovnosťou. Zrejme ako prvé Vás napadne GDPR a závratné pokuty ukladané (najmä v zahraničí) na základe obratu porušiteľa. Podobný princíp má teraz platiť aj v rámci ochrany spotrebiteľa.

Na Slovensku bude tento princíp implementovaný prostredníctvom nového zákona o ochrane spotrebiteľa. Ten okrem iného upraví aj spôsob ukladania pokút za porušenia zákona o reklame. Podľa návrhu zákona bude možné za porušenie pravidiel reklamy uložiť pokutu až do výšky 4 – 6 % obratu porušiteľa. Maximálna výška pokuty za jednotlivé porušenie bude zároveň pre rôzne prípady stanovená aj pevnou sumou, a to 100.000 – 200.000,- Eur. Dá sa predpokladať, že pokuty budú ukladané proporcionálnejšie a spravodlivejšie.